L'observatoire : ce qu'on mesure, comment et les chiffres du mois
Tout chiffre cité sur ce site vient d'ici. Voici ce qui est mesuré, sur quelle population, avec quelle méthode et ce que la mesure ne dit pas.
Publié le 12/09/2026 · mis à jour le 12/09/2026 · par Julian, analyste e-commerce · sources citées en fin d'article
Ce que publie cette page
Cette page réunit deux mesures indépendantes, que presque personne ne croise.
Ce que les boutiques vendent. Nous relevons le catalogue public de boutiques en ligne réelles pour en tirer des prix de détail médians par catégorie de produits. Au 1er octobre 2026, 1 484 boutiques alimentent les médianes en euros.
Ce que la marchandise coûte. Nous mesurons le catalogue d'un fournisseur de gros accessible sans engagement et demandons le tarif réel de livraison vers la France, produit par produit. Au 1er octobre 2026, la mesure porte sur 1 419 produits par catégorie et plusieurs centaines de colis dont on connaît le tarif.
La seconde est la plus rare : les prix de détail se trouvent en cherchant, alors que les coûts totaux ne se publient nulle part.
Les chiffres de la dernière mesure
Coût d'achat médian, frais de port vers la France compris
- Mode : 10,48 €, dont 5,30 € de marchandise et 5,18 € de frais de port.
- Bijoux : 6,41 €, dont 2,21 € de marchandise et 4,20 € de frais de port.
- Beauté : 6,20 €, dont 2,27 € de marchandise et 3,93 € de frais de port.
- Maison : 9,34 €, dont 5,09 € de marchandise et 4,25 € de frais de port.
- Enfant : 8,73 €, dont 4,48 € de marchandise et 4,25 € de frais de port.
- Sport : 12,70 €, dont 6,47 € de marchandise et 6,23 € de frais de port.
Prix de détail médian
Les chiffres de ce graphique
| Famille | Boutiques | 1er quartile | Médiane | 3e quartile | IC 95 % de la médiane |
|---|---|---|---|---|---|
| Mode | 223 | 29,00 € | 45,00 € | 80,55 € | 40,00 € à 52,00 € |
| Maison | 99 | 16,49 € | 29,00 € | 62,00 € | 22,00 € à 39,99 € |
| Enfant | 42 | 17,55 € | 27,40 € | 43,36 € | 20,40 € à 39,00 € |
| Beauté | 74 | 12,96 € | 25,12 € | 46,11 € | 20,15 € à 37,50 € |
- Mode : 45 €, mesuré sur 223 boutiques.
Une seule catégorie est publiée aujourd'hui, par choix : les autres n'ont pas encore assez de boutiques mesurées pour que leur médiane veuille dire quelque chose. Elles apparaîtront quand elles franchiront le seuil, pas avant.
Régime douanier appliqué
Depuis le 1er juillet 2026, un colis de 150 € ou moins venu de hors Union européenne paie 3 € de droits par type de produit. Le détail et ses conséquences sont dans ce qui a changé le 1er juillet 2026.
La méthode, en cinq règles
1. Une médiane, jamais une moyenne. Quelques valeurs extrêmes suffisent à déplacer une moyenne de moitié. Autre règle : une valeur par boutique, jamais une par catégorie. Sans ça, une seule boutique au catalogue fourni pèse pour quarante.
Les chiffres de ce graphique
| Étape de la collecte | Volume |
|---|---|
| Produits relevés | 2 574 436 |
| Boutiques relevées | 7 440 |
| Boutiques retenues après filtrage | 1 484 |
| Taux de rétention | 20 % |
2. Un seuil avant publication. Une catégorie n'est publiée que si elle porte assez d'observations et un intervalle de confiance assez étroit. En dessous, la page dit qu'elle ne sait pas. Sur le coût fournisseur, le seuil est de dix colis dont on connaît le tarif par catégorie. Notre premier échantillon à vingt-cinq colis donnait une médiane de frais de port fausse de moitié en maison : c'est ce qui a fixé la règle.
3. Une date sur chaque chiffre. Les montants en dollars sont convertis au taux de référence de la Banque centrale européenne du jour de la mesure. Un prix sans date est une opinion.
4. Une non-mesure n'est pas un zéro. Un site injoignable, un blocage, un refus : ces cas sont enregistrés comme tels et n'entrent dans aucune statistique. Les confondre avec des fermetures gonflerait artificiellement le taux d'échec, c'est-à-dire le chiffre le plus vendeur du secteur.
5. Ce qui n'est pas mesuré est dit. Le taux de survie des boutiques demande six mois de recul et nous n'en avons que deux : il n'est donc pas publié. Il le sera quand il existera.
Ce que ces chiffres ne disent pas
Le coût fournisseur est celui d'un catalogue de gros ouvert à tous, sans engagement de volume. Un acheteur qui négocie un conteneur paie moins ; aucune source publique ne dit combien. Notre médiane est un plafond de ce que paie quelqu'un qui démarre.
Les prix de détail viennent de boutiques qui exposent publiquement leur catalogue. Celles qui ne l'exposent pas n'y figurent pas. Rien ne garantit qu'elles pratiquent les mêmes prix.
Enfin, une médiane décrit une population, pas ton produit. Elle te sert de repère pour juger si ton chiffre est plausible ; elle ne prédit rien.
Ce que ces chiffres donnent, produit par produit
Les médianes par catégorie servent aussi à publier une page par produit, quand la
mesure suffit : que vendre en ligne, produit par produit.
Réutiliser ces données
Le fichier brut de la dernière mesure est public : mesures.json. Il contient les médianes par catégorie, la taille de chaque échantillon, la date de la mesure et le taux de change utilisé.
Il est réutilisable librement, y compris commercialement, à condition de citer Point V1 et de garder la date de la mesure. Un chiffre repris sans sa date redevient une opinion. Cet observatoire existe précisément pour l'éviter.
Pourquoi on fait ça
La question « est-ce que mon projet tient » reçoit aujourd'hui deux types de réponses : des encouragements de la part de gens qui vendent des formations et des ordres de grandeur recopiés sans source depuis dix ans.
Une troisième réponse est possible : un calcul, avec des chiffres datés, une méthode écrite et la mention explicite de ce qu'on ne sait pas.